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麗豐-KY（4137）首季EPS為林口火鍋料宅配1.18元，雖不如去年同期亮麗，不過，第二季起品牌效益將大舉發威，除了結合上海國際電影節及電視節推廣外，6月亦將推出「萬人大使之星」美容師活動盛會，法人預期營運獲利可望有驚艷演出。

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法人表示，由於克緹中國目前仍在調整階段，在調整過程中，將更注重周轉較快的保健食品推廣，預期今年不會對麗豐有營收產生貢獻下，麗豐未來的業績將是扎實本業的「原汁雞湯」，以該公司目前擁有的3,619家店面、電商通路，「克麗緹娜」的品牌知名度和第二季將強打的形象廣告，都有助於今年本業重啟成長力度，EPS上火鍋吃到飽台北看8元。本業營運漸入佳境的麗豐，4月合併營收攀至2.61億元，年成長11.4％，為近一年來月營收首度轉為正成長。該公司第一季毛利率82.6％，較去年度的80.3％出色，稅後淨利9,288萬元，EPS為1.18元，不如去年亮麗，主要是新台幣升值，匯損影響，加上處分投資的一次性損失，稀釋EPS為0.56元。麗豐董事長陳碧華表示，未來「克麗緹娜」仍將利用其強大的品牌知名度，進一步增加小康地區及發展中地區的市場占有率，預計2017年淨增加店數為250～300家，未來5年達到店數5,000家。另外，第二季是克麗緹娜年度品牌推廣季，連動品牌20周年慶典，除了持續結合上海國際電影節及電視節推廣，進一步增強高端品牌定位外，6月亦將推出「萬人大使之星」美容師活動盛會，整合整體通路之美容師，增強美容師的黏著度。法人表示，麗豐每次舉辦的大會師活動，都會祭出新產品和未來營運強打策略，在「萬人」激勵中，都能創造佳績，此增強品牌力轉換為消費力，結合大眾點評之活動，將進一步為連鎖通路拓展終端消費族群，因此，第二季的營運獲利將有想像空間。(工商時報)



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